A Bahia conquistou o posto de destino de férias preferido dos brasileiros com 60 anos ou mais, segundo pesquisa realizada pela Nexus em parceria com o Ministério do Turismo. O estado foi citado por 22% dos entrevistados dessa faixa etária, liderando com folga o ranking entre os viajantes mais experientes e superando São Paulo (16%) e Santa Catarina (8%).
O levantamento revela que a escolha da Bahia está diretamente associada à busca por sol e praia característica marcante do estado. Entre os entrevistados com 60 anos ou mais, 34% afirmaram preferir destinos litorâneos, reforçando a atratividade das praias baianas, aliadas ao clima acolhedor, à cultura rica e à gastronomia reconhecida nacionalmente.
Embora, no ranking geral que considera brasileiros a partir de 18 anos, a Bahia apareça na terceira posição, com 12% das menções, o destaque entre o público sênior evidencia o potencial do estado como destino ideal para viagens mais tranquilas e experiências culturais autênticas. Nesse recorte mais amplo, São Paulo lidera com 14%, seguido pelo Rio de Janeiro, com 13%.
A pesquisa também aponta um desafio e, ao mesmo tempo, uma oportunidade para o setor turístico: apesar de demonstrarem preferência clara por determinados destinos, os brasileiros com 60 anos ou mais são os que menos viajaram recentemente. Apenas 30% realizaram viagens de férias desde 2023, percentual inferior à média geral da amostra, que chegou a 42%.
Realizada entre os dias 14 e 28 de outubro de 2024, a pesquisa ouviu 5.542 pessoas a partir de 16 anos em todas as unidades da Federação, com margem de erro de dois pontos percentuais e nível de confiança de 95%. Os dados reforçam o papel estratégico da Bahia no turismo nacional e indicam um grande potencial de crescimento ao atender, de forma cada vez mais qualificada, o público da melhor idade.
