A Coca-Cola vai ampliar as opções disponíveis para os consumidores brasileiros com o lançamento da Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína, previsto para setembro. A novidade chega ao país para atender a uma demanda crescente por bebidas sem açúcar e oferecer uma alternativa para quem prefere evitar a cafeína, especialmente no período da noite.
O lançamento oficial acontecerá durante a 16ª edição do Rio Gastronomia, entre os dias 17 de setembro e 4 de outubro, no Rio de Janeiro. A chegada aos supermercados, lojas de conveniência, bares e restaurantes está prevista para ocorrer entre a segunda e a terceira semana de setembro, inicialmente em latas de 310 ml ou 350 ml. Embalagens maiores deverão ser disponibilizadas a partir de 2027.
A nova versão seguirá uma estratégia de preço próxima à praticada pela Coca-Cola Zero convencional, facilitando o acesso de consumidores que já têm o hábito de escolher refrigerantes sem açúcar e agora procuram uma opção também livre de cafeína.
A novidade acompanha uma transformação nos hábitos de consumo no país. Dados da Scanntech mostram que o volume de refrigerantes sem açúcar comercializado no varejo brasileiro cresceu 18,8% entre janeiro e agosto de 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior. A participação dessas bebidas na categoria também avançou de 17% para 21,4%.
A Coca-Cola aposta justamente nesse movimento para ampliar a frequência de consumo da marca. A empresa realizou uma pesquisa com consumidores brasileiros antes do lançamento e identificou que, principalmente entre pessoas com mais de 30 anos, a presença de cafeína é um fator considerado na escolha de bebidas, especialmente por preocupações relacionadas ao sono.
Com a nova opção, a companhia pretende alcançar tanto consumidores que já bebem Coca-Cola Zero, mas evitam cafeína à noite, quanto pessoas que ainda não consomem a versão sem açúcar. A estratégia amplia o portfólio da marca e cria uma alternativa para diferentes momentos do dia.
O Brasil foi escolhido para receber a novidade devido à importância do mercado nacional para a Coca-Cola. O país é o maior mercado mundial da Coca-Cola Zero e ocupa a quarta posição entre os maiores mercados globais da companhia. Além do Brasil, Chile e México também receberão a nova versão neste ano. Argentina e Uruguai devem ter o produto disponível em 2027.
Lançada originalmente na Espanha em 2010, a bebida já está presente em mercados como Reino Unido, Itália, Portugal, Bélgica, Países Baixos e Austrália. A expansão para o Brasil representa mais um passo na estratégia global da companhia de oferecer um portfólio cada vez mais diversificado.
A novidade também chega em um cenário no qual o consumo frequente de refrigerantes tradicionais vem diminuindo nas capitais brasileiras. Segundo dados do Ministério da Saúde, a parcela de adultos que consumiam refrigerantes pelo menos cinco vezes por semana caiu de 30,9% em 2007 para 14,9% em 2023. Ao mesmo tempo, as versões sem açúcar ganham espaço entre consumidores que buscam novas alternativas dentro da categoria.
A Coca-Cola começou a preparar o lançamento brasileiro no segundo semestre do ano passado e aposta na combinação entre ausência de açúcar e cafeína para conquistar novos públicos. A proposta é oferecer uma opção para momentos como jantares, encontros em casa e ocasiões no fim do dia, quando parte dos consumidores prefere bebidas sem cafeína.
A campanha publicitária da novidade será lançada em outubro e terá ações em redes sociais, canais digitais, mídia exterior, supermercados, bares e restaurantes. A comunicação deverá destacar justamente os momentos de consumo noturno e a ausência de cafeína.
Visualmente, a nova bebida terá uma identidade própria para facilitar sua identificação nas prateleiras. A lata será preta e dourada, seguindo o padrão já adotado pela companhia em países como Reino Unido e Países Baixos, com destaque para a informação de que o produto é Zero Açúcar e Zero Cafeína.
