A Bahia vem ganhando cada vez mais espaço no mercado de turismo de alto padrão. Salvador e o litoral baiano estão entre os destinos brasileiros mais procurados por viajantes de luxo, segundo dados do Anuário BLTA 2026, da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), elaborado em parceria com o Centro Universitário Senac. O levantamento, divulgado no último dia 25 de agosto, em São Paulo, reúne informações referentes a 2025 e contou com a participação de 71 associados da entidade, entre meios de hospedagem e operadoras especializadas.
Entre os destinos mais procurados pelas operadoras participantes, o litoral da Bahia aparece com 17% das citações, enquanto Salvador registra 16%. Com isso, dois importantes destinos baianos figuram entre os principais endereços do turismo de alto padrão no país. O ranking é liderado pelo Rio de Janeiro, com 51%, seguido por Foz do Iguaçu, com 40%, Pantanal, com 24%, e Maranhão, com 19%. Na sequência aparecem o litoral baiano, Salvador, São Paulo e litoral do Ceará, além de Fernando de Noronha.
O desempenho da Bahia acompanha a força do segmento de luxo no Brasil, que movimentou cifras expressivas em 2025. Os 63 meios de hospedagem participantes da pesquisa registraram faturamento bruto estimado de R$ 3,34 bilhões, crescimento de 0,8% em relação ao ano anterior. A diária média chegou a R$ 3.109, enquanto o número de hóspedes se aproximou de 1 milhão e a taxa média de ocupação ficou em 50%.
Entre as oito operadoras participantes, o tíquete médio diário dos viajantes brasileiros alcançou R$ 16.524, avanço de 6% em relação a 2024. Entre os turistas internacionais, o valor chegou a R$ 21.216, crescimento de 4%. Os dados representam um recorte do mercado formado pelos associados da BLTA que responderam à pesquisa e não correspondem à totalidade dos empreendimentos de luxo existentes no Brasil.
A força do mercado nacional também chama atenção. Sete em cada dez hóspedes recebidos pelos meios de hospedagem pesquisados, ou 70%, eram brasileiros, enquanto os estrangeiros representaram 30%. Os visitantes internacionais, porém, apresentam estadias mais longas: 80% permanecem no Brasil por mais de sete dias. Entre os brasileiros, 58% ficam até três diárias e 35% permanecem entre quatro e sete noites.
O levantamento também mostra que o viajante de alto padrão busca cada vez mais experiências ligadas ao bem-estar, à gastronomia e à personalização. Serviços de spa, relaxamento e bem-estar foram citados por 93% dos empreendimentos pesquisados. Massagens aparecem em 92% das respostas, enquanto a gastronomia de alto padrão foi mencionada por 87% e os serviços personalizados por 65%.
O lazer continua sendo o principal motivo das viagens, responsável por 55% das hospedagens. Eventos e datas especiais também movimentam o setor, com o Réveillon citado por 82% dos participantes, seguido pelo Carnaval, com 67%, e pelos casamentos, com 60%.
Os números reforçam o potencial da Bahia no turismo de alto padrão e evidenciam a diversidade de experiências que Salvador e o litoral baiano oferecem aos visitantes. Com cultura, patrimônio histórico, gastronomia, praias e serviços voltados a diferentes perfis de viajantes, o estado se consolida como um dos destinos de destaque no mercado brasileiro de luxo, ampliando sua visibilidade entre turistas nacionais e internacionais.
